A Volkswagen do Brasil alcançou resultados históricos em agosto de 2025, consolidando sua liderança no mercado automotivo brasileiro com o Polo como o hatch mais vendido e o T-Cross dominando o segmento de SUVs. Com 12.908 unidades emplacadas no último mês, o Polo manteve a primeira posição entre todos os segmentos pelo quinto mês consecutivo, enquanto o T-Cross registrou 61.253 unidades de janeiro a agosto, liderando com folga entre os utilitários esportivos. O recém-lançado Tera já figura como o 13º veículo mais vendido no varejo, reforçando a força da marca. Esses números, divulgados em 2 de setembro, refletem a estratégia agressiva da montadora, que também atingiu 15,4% de participação nas vendas de varejo. A ascensão da Volkswagen ocorre em um cenário de queda geral nas vendas de carros em agosto, impulsionada por promoções e modelos competitivos.
O desempenho excepcional da Volkswagen em 2025 destaca a preferência dos consumidores brasileiros por veículos que combinam tecnologia, preço acessível e confiabilidade. A família SUVW, que inclui modelos como Nivus, Taos e Tiguan, já superou 115 mil emplacamentos no ano, consolidando a marca como uma das principais no mercado nacional.
- Destaques do desempenho da Volkswagen em agosto:
- Polo: 12.908 unidades vendidas, líder absoluto entre hatches.
- T-Cross: 61.253 unidades emplacadas no ano, líder entre SUVs.
- Tera: 13º lugar no ranking de vendas no varejo, com estreia promissora.
- Participação de mercado: 15,4% nas vendas de varejo, com 39.230 unidades totais.
Estratégia da Volkswagen para o sucesso
A liderança da Volkswagen no mercado brasileiro em 2025 é resultado de uma estratégia bem planejada, que combina lançamentos estratégicos, promoções agressivas e foco em atender às demandas do consumidor. Fernando Silva, diretor de Vendas da Volkswagen do Brasil, destacou que o Polo continua sendo um “fenômeno de vendas” devido ao seu pacote de itens essenciais e preço competitivo, especialmente na versão Track, voltada para o público que busca o primeiro carro ou um veículo confiável para o dia a dia. O T-Cross, por sua vez, se beneficia de atualizações recentes, como design moderno, central multimídia de 10 polegadas e faróis de LED, que reforçam sua posição no segmento de SUVs.
A montadora também investiu em diversificação de sua linha, com o lançamento do Tera, um SUV compacto que já mostra potencial para competir com rivais como o Fiat Pulse. A produção em Taubaté (SP) ganhou escala, permitindo à Volkswagen atender à crescente demanda por modelos acessíveis e tecnológicos. Além disso, a marca mantém uma forte presença em vendas diretas, com versões como o Polo Robust, voltado exclusivamente para esse canal.
Ascensão do Polo no mercado de hatches
O Volkswagen Polo consolidou sua liderança no segmento de hatches em 2025, acumulando 83.064 unidades emplacadas no ano. Desde abril, o modelo tem se mantido no topo do ranking geral de vendas, superando concorrentes como a Fiat Strada e o Fiat Argo. Sua popularidade se deve a uma combinação de design moderno, tecnologia embarcada e preços competitivos, que variam entre R$ 92.990 e R$ 158.590, dependendo da versão.
- Fatores que impulsionam o sucesso do Polo:
- Versão Track: modelo de entrada com preço acessível e robustez herdada do Gol.
- Tecnologia: central multimídia de 10 polegadas, faróis de LED e carregamento por indução.
- Eficiência: motor 1.0 TSI flex com até 128 cv e baixo consumo de combustível.
- Premiações: vencedor do Prêmio Mobilidade 2025 na categoria hatch compacto.
O modelo também se destaca pela versatilidade, atendendo tanto consumidores individuais quanto frotistas e motoristas de aplicativos, como Uber e 99. A estratégia de oferecer configurações variadas, incluindo a Robust para vendas diretas, ampliou o alcance do Polo no mercado.
T-Cross lidera o segmento de SUVs
O Volkswagen T-Cross continua sendo a referência no segmento de SUVs compactos, com 61.253 unidades emplacadas de janeiro a agosto de 2025. O modelo superou rivais como o Hyundai Creta e o Honda HR-V, mantendo uma vantagem significativa no ranking. A reestilização recente trouxe novidades visuais, como a cor cinza Ascot, e tecnologias avançadas, incluindo pacotes de assistência ao motorista (ADAS) e teto solar panorâmico.
O T-Cross é oferecido em versões que vão de R$ 142.990 a R$ 175.990, com motores 1.0 TSI (128 cv) e 1.4 TSI (150 cv), ambos com transmissão automática de seis marchas. A versão Sense, voltada para vendas diretas e público PcD, mantém o preço competitivo de R$ 119.990, garantindo acessibilidade.
- Pontos fortes do T-Cross:
- Design renovado: nova grade frontal e faróis de LED.
- Tecnologia: sistema ADAS com frenagem automática e controlador de velocidade adaptativo.
- Versatilidade: opções de motorização e pacotes de personalização, como teto bicolor.
- Exportação: modelo é enviado para 17 países da América Latina.
Impacto do Tera no mercado brasileiro
O lançamento do Volkswagen Tera em 2025 marcou a entrada da montadora no segmento de SUVs de entrada, posicionando-o como concorrente direto do Fiat Pulse e do Renault Kardian. Produzido em Taubaté (SP), o Tera já alcançou a 13ª posição no ranking de vendas no varejo, com 4.157 unidades emplacadas em agosto. O modelo utiliza a plataforma MQB A0, compartilhada com o Polo, e oferece motores 1.0 TSI com diferentes calibrações, garantindo eficiência e desempenho.
O Tera se destaca pelo design inédito e pelo foco em consumidores que buscam um SUV compacto com preço acessível. Sua rápida ascensão no mercado reflete a demanda por veículos que combinem praticidade, tecnologia e custo-benefício. A Volkswagen planeja expandir a produção do modelo para atender tanto o mercado interno quanto as exportações para a América Latina.
Crescimento da família SUVW
A linha de SUVs da Volkswagen, conhecida como SUVW, desempenhou um papel crucial no sucesso da montadora em 2025. Além do T-Cross e do Tera, modelos como Nivus, Taos e Tiguan contribuíram para um total de mais de 115 mil unidades emplacadas no ano. O Nivus, com 49.951 unidades vendidas até novembro de 2024, e o Taos, com seu melhor desempenho histórico, reforçam a força da marca no segmento.
- Destaques da linha SUVW:
- Nivus: design esportivo e foco em consumidores jovens.
- Taos: maior espaço interno e motor 1.4 TSI de 150 cv.
- Tiguan: opção premium com tecnologia avançada e vendas expressivas.
- ID.4 e ID.Buzz: modelos elétricos voltados para assinatura, com foco em sustentabilidade.
A estratégia de